Digital Marketing Trends 2026: dit zijn de ontwikkelingen om nu op in te spelen

Digital marketing in 2026 vraagt om andere keuzes dan voorheen. Niet harder zenden, maar slimmer inspelen op data, gedrag en timing. Merken die vooroplopen werken niet meer met vaste campagnes, maar met systemen die continu optimaliseren en activeren. 

In deze blog zetten we de belangrijkste digital en online marketing trends van 2026 op een rij. Je leest welke trends online marketing vormgeven en welke ontwikkelingen vooral relevant zijn voor merken die vooruit willen kijken, zowel in B2C als B2B.  

Je leest welke verschuivingen wij zien op het gebied van AI, targeting, video-advertising en personalisatie. Een deel van deze ontwikkelingen raakt direct aan social media. Die lichten we uitgebreider toe in onze analyse van de social media trends van 2026. 

In dit artikel zoomen we uit naar de bredere digital marketingstrategie. Van AI-gedreven optimalisatie en streaming advertising tot signal-based marketing en account based aanpakken.  

1. AI versnelt je werk, maar jij blijft de regisseur

Laten we het meteen benoemen: AI is overal, maar het vervangt je werk als marketeer niet.

Wat het wel doet? Processen versnellen, meer testcapaciteit bieden en performance verbeteren.

Wat we nu al inzetten bij klanten: 

• automatisch gegenereerde advertenties via Meta Advantage+
• AI-gecreëerde visuals, video en copy op basis van promptstructuren (zoals AI UGC content)
• realtime A/B-tests en performance optimalisatie
• zichtbaarheid in AI-overzichten zoals Google SGE

De rol van de marketeer verandert. Niet naar minder invloed, maar naar meer regie. Jij bepaalt de richting en de creatieve invulling. AI voert het uit. Wil je weten hoe wij merken helpen om hier concreet mee aan de slag te gaan, dan lees je meer over onze visie op AI marketing en contentstrategie.

Binnen deze ontwikkeling spelen ook content marketing trends een belangrijke rol, waarbij AI steeds vaker wordt ingezet om content te schalen, te testen en te optimaliseren zonder in te leveren op kwaliteit of consistentie. 

2. Streaming advertising krijgt een vaste plek in de middelenmix

In 2026 valt video-advertising steeds vaker onder Advanced TV (ATV), ook wel addressable tv genoemd. Dit is de verzamelnaam voor digitale en datagedreven vormen van televisie, waaronder streamingdiensten, on-demand video en connected tv. 

Platforms zoals Videoland, KIJK, HBO Max en ViaPlay tonen advertenties binnen hun kijkomgeving, zowel bij abonnementen met advertenties als bij gratis streamingkanalen. 

Daarbij worden vooral drie vormen ingezet. AVOD en SAVOD, wat staat voor Advertising Video On Demand en Subscription Advertising Video On Demand. Kijkers krijgen advertenties te zien in ruil voor gratis toegang of een lager abonnementstarief. Daarnaast is er FAST, Free Ad-supported Streaming TV. Dit zijn gratis digitale tv-kanalen die volledig draaien op advertentie-inkomsten en via smart tv’s en apps worden bekeken. 

Voor adverteerders combineert streaming advertising het bereik en de impact van televisie met de meetbaarheid en flexibiliteit van digitale marketing: 

Vergelijk het zelf: 

Via partijen zoals Talpa Media en Ad Alliance kopen wij advertentieruimte in op alle grote streamingplatforms. Hierdoor wordt premium video-advertising onderdeel van een moderne ATV-strategie en toegankelijk voor merken die relevant, meetbaar en schaalbaar zichtbaar willen zijn in 2026. 

3. Video shopping verhoogt conversie direct vanuit de feed

Shoppable video’s zijn niet nieuw, maar in 2026 zijn ze onmisbaar binnen e-commerce. Platforms als TikTok, Instagram en Meta maken het mogelijk om producten direct in of onder video’s te tonen. 

De voordelen zijn duidelijk: 

• minder stappen tot aankoop
• hogere conversie
  
• relevante productfeeds gekoppeld aan shortform content 
  
  

Voor e-commerce merken in fashion, beauty of lifestyle is dit een waardevolle ontwikkeling. Inspiratie en actie komen samen in één format.

4. Signal-based marketing is een van de belangrijkste b2b online marketing trends van 2026 

Inbound marketing is niet verdwenen, maar speelt in 2026 een ondersteunende rol. Voor veel B2B-organisaties is het belangrijk geworden om proactief in te spelen op signalen vanuit de markt. (oftewel: Signal Based Marketing) 

Wat wij bedoelen met signal-based: 

Met onze tool Snatchr monitoren we duizenden signalen per dag. Deze zetten we automatisch om in gepersonaliseerde outreach. Denk aan een e-mail, LinkedIn-message of een custom landingspagina, afgestemd op wat nu speelt. Wil je weten hoe we dit voor klanten toepassen? Lees het hier. 

5. Account Based Marketing wordt slimmer en creatiever

Account Based Marketing is al langer een vaste aanpak binnen B2B, maar in 2026 verschuift de focus van statische accountlijsten naar dynamische, datagedreven campagnes. In plaats van één boodschap voor alle accounts, stem je communicatie continu af op gedrag, timing en context per organisatie.

In de praktijk betekent dit dat campagnes automatisch meebewegen met wat er bij een account speelt. Denk aan: 

• gepersonaliseerde visuals en landingspagina’s die inspelen op sector, functietitel of actuele uitdagingen
  
• custom content per account, zoals een whitepaper, case of video die aansluit op hun situatie
  
• cross-channel activatie via e-mail, LinkedIn en retargeting, waarbij elk kanaal een eigen rol heeft 

Voorbeeld: 
Een IT-dienstverlener richt zich op tien geselecteerde zorgorganisaties. Zodra een organisatie content bekijkt over cybersecurity, start automatisch een ABM-flow. De IT-manager ziet een LinkedIn-ad met een herkenbare zorgcase, ontvangt daarna een persoonlijke e-mail met relevante content en wordt later opnieuw bereikt via retargeting met een aanbod voor een strategiesessie. Geen losse campagnes, maar één doorlopende, afgestemde aanpak.


Het resultaat is geen hogere hoeveelheid leads, maar betere gesprekken. Met slimme ABM-aanpakken bereik je beslissers op het juiste moment, met content die direct aansluit op hun behoeften.  

6. Van SEO naar GEO: zichtbaar blijven in AI-overzichten 

Zoekmachines veranderen. AI-gebaseerde overzichten (zoals Google SGE) tonen steeds vaker antwoorden zonder dat gebruikers hoeven door te klikken. 

Daarom verschuift SEO naar GEO: Generative Engine Optimization. 

De focus ligt op: 

Zo vergroot je de kans dat jouw content zichtbaar blijft, ook als AI het eerste antwoord geeft. 

7. Relatiegerichte marketing en community als merkbouwers

Het is me niet echt duidelijk wat dit inhoudt. Soort bots die automatisch leads opvolgen? Of hoe moet ik dit zien. Ook deze alinea is niet concreet genoeg. 

Relationship agents zijn hierbij geen losse chatbots, maar slimme opvolgmechanismen die marketing, sales en service met elkaar verbinden. Dit kunnen menselijke specialisten zijn, ondersteund door AI, of
geautomatiseerde flows die inspelen op gedrag en context. Denk aan: 

• automatische maar gepersonaliseerde opvolging na contentinteractie of websitebezoek
  
• AI-ondersteunde LinkedIn- of e-mailfollow-ups op basis van interesses en timing
  
• actieve betrokkenheid in communities, bijvoorbeeld via reacties, DM’s of relevante contentdeling
  
• snelle beantwoording van vragen, waarbij AI voorbereidt en mensen het gesprek verdiepen

Het verschil met traditionele automation zit in de timing en relevantie. Geen vaste nurtureflows, maar dynamische opvolging op basis van actuele signalen en gedrag. Zo ontstaat een continu gesprek in plaats van losse campagnes.

Merken die dit goed inzetten bouwen aan vertrouwen, herkenning en herhaalaankopen, omdat ze zichtbaar zijn op de momenten die ertoe doen.

Als je wilt, kan ik deze alinea ook nog sterker koppelen aan B2B of juist breder trekken voor merken met een community of abonnementsmodel.

Conclusie: digital marketing vraagt in 2026 om versnelling én verdieping 

Digital marketing in 2026 verschuift van plannen naar reageren. Succesvolle merken wachten niet meer op campagnes of vaste momenten, maar spelen continu in op data, signalen en gedrag. AI maakt schaal en snelheid mogelijk, terwijl personalisatie, timing en context het verschil maken. 

Merken die succesvol willen zijn in 2026: