Social mediatrends 2026: dit verandert er echt voor jouw merk
Social media in 2026 draait niet om méér content, maar om slimmere keuzes. AI neemt werk uit handen, maar creativiteit bepaalt je resultaat. En je doelgroep? Die verwacht content die persoonlijk, herkenbaar en echt is.
In deze blog delen we de belangrijkste social mediatrends van 2026. Gebaseerd op toonaangevende onderzoeken én op wat wij dagelijks zien bij onze klanten. Dit zijn de ontwikkelingen waar je als merk niet omheen kunt.
Trend 1: AI verandert je rol als marketeer
Waar AI in 2023 nog werd gezien als een handige tool, is het in 2026 onlosmakelijk onderdeel van je socialstrategie. Denk aan:
- Campagnes die zichzelf optimaliseren via systemen zoals Meta’s Advantage+
- Creatie van beeld, video en copy met AI-tools
- AI-overzichten in zoekresultaten op platforms zoals Google, Bing en TikTok Search
Volgens Meta’s visie op automatisering zullen marketeers in de toekomst geen campagnes meer handmatig bouwen. Je levert alleen nog de input: creatieve assets, budget en doelstellingen. De rest neemt AI over. Dit vraagt om een andere rol voor jou als marketeer. Jij bent de strateeg die de lijnen uitzet.
Wat verandert er?
Aspect Vroeger In 2026 Campagneopbouw Handmatig targeting instellen AI bepaalt targeting en timing Rol marketeer Tactisch en uitvoerend Strategisch en sturend Succesfactoren Budget en planning Creativiteit en context Meten van succes Last-click en views Watch time, saves en AI-ranking Werklast Veel handwerk Meer focus op strategie en creatie
Wat dit betekent voor jou?
Je rol verandert van campagnemanager naar regisseur. Jij bepaalt de koers, AI voert uit. Jij blijft verantwoordelijk voor de richting en of dat in lijn is met je merkdoelen.
Wil je meer weten over hoe AI invloed heeft op vindbaarheid? Lees dan verder over onze aanpak rondom AI Overviews.
Trend 2: Je creatieve uiting is je nieuwe targeting
Social platforms letten in 2026 minder op wie je target en meer op wat je laat zien. Verkoop je bakfietsen? Dan herkent het algoritme van bijvoorbeeld Meta de context in je visual: een gezin, mobiliteit of buitenleven. Wat je laat zien in beeld en copy bepaalt wie je bereikt. Oftewel: je boodschap ís je targeting.
Sterke creatives die passen bij het platform, de doelgroep en je merkidentiteit maken het verschil. Slechte content kost je geld, terwijl goede content zorgt voor conversie én lange termijn merkwaarde.
Ons advies
Investeer meer tijd in de creatieve voorbereiding. Denk in hooks, series en herkenbare branded formats. Creatie en performance versterken elkaar en vormen samen de kern van een succesvolle socialstrategie.
Trend 3: Social Search is de nieuwe Google
Steeds meer zoekgedrag verschuift naar social media. Vooral Gen Z en millennials beginnen hun zoektocht op platforms als TikTok, Instagram en Pinterest. Ze gebruiken deze kanalen om inspiratie op te doen, ervaringen te bekijken en producten te vergelijken. De AI-functies van Google versterken dit gedrag, doordat ook daar visuele en sociale content steeds beter zichtbaar is.
Voor merken betekent dit een verschuiving: zichtbaar zijn waar je doelgroep zoekt, niet alleen waar je content plaatst.
Wat kun je doen om daarop in te spelen
- Optimaliseer content voor Social Search
- Gebruik formats als top 3’s, how-to’s, en shortform tutorials
- Publiceer regelmatig waardevolle organische content
Wil je hier dieper op ingaan? In onze blog over social search en multi-channel contentstrategie lees je hoe je dit gericht aanpakt.
Trend 4: Van algoritme naar autoriteit
Organisch bereik maakt een comeback. Niet omdat algoritmes je content automatisch verspreiden, maar omdat AI steeds kritischer selecteert wat écht relevant is.
AI-systemen baseren hun overzichten en zoekresultaten steeds vaker op actuele, betrouwbare en inhoudelijke bronnen. Merken met een consistente toon en herkenbare contentstrategie worden daardoor sneller meegenomen in deze resultaten.
Als je investeert in waardevolle, organische content, werk je aan je zichtbaarheid én je merkautoriteit. Juist die combinatie vergroot de kans dat AI jouw merk toont in antwoorden, nog voordat mensen verder klikken.
Dat is de kracht van Zero click content.
Trend 5: Video bepaalt je engagement
Video is al jaren belangrijk. In 2026 zijn het vooral de juiste videoformats die bepalen of je opvalt.
- Instagram Reels engagement steeg met 25% sinds Q4 2021
- TikTok test video's tot 60 minuten
- LinkedIn zet vol in op video en livestreams
Het draait in 2026 om KPI’s als watch time, shares en saves. Ze vertellen je niet alleen of je video wordt bekeken, maar ook of hij impact maakt.
Onze tip
Gebruik video niet als verlengstuk van je content. Denk in formats met een duidelijke opbouw: hook, waarde, call to action. Speel met live, Q&A’s, behind-the-scenes of tutorials.Wil je meer weten over adverteren via TikTok? Lees dan onze blog over TikTok advertising.
Trend 6: Creators en influencers als vaste schakel in je strategie
Influencer marketing is volwassen geworden. Steeds meer merken investeren in langdurige samenwerkingen met micro-influencers en creators. Niet alleen vanwege het bereik, maar vooral vanwege hun geloofwaardigheid en vermogen om authentieke content te maken.
Volgens het Emplifi Social Media Report 2026:
-
67% van de marketeers verhoogt het influencerbudget
-
65% van de consumenten geeft aan dat herkenbare content de drijfveer achter aankopen is.
-
82% ziet UGC als waardevol, maar slechts 31% past het actief toe
Zet creators in als structureel onderdeel van je merkstrategie. Werk samen in co-creatie en duurzame partnerships, met content die aansluit bij hun community. Zo vergroot je je zichtbaarheid én bouw je aan vertrouwen, relevantie en loyaliteit.
Trend 7: AI-content is welkom, mits menselijk
AI-gecreëerde content wordt steeds vaker geaccepteerd. Maar de behoefte aan échte verhalen blijft. Content die raakt, overtuigt en herkenbaar is, presteert nog altijd beter dan generieke AI-uitingen.
Volgens het Emplifi Social Media Report 2026:
- 60% staat open voor AI-generated muziek of comedy
- Slechts 34% vindt AI-advertenties echt aantrekkelijk
Ons advies:
Gebruik AI voor snelheid en schaal, maar blijf als merk de regie houden. Zorg dat toon, emotie en merkidentiteit altijd herkenbaar blijven. AI mag ondersteunen, maar niet vervangen. Juist menselijke creativiteit en oprechte storytelling maken het verschil in een drukke feed.
Trend 8: Community bepaalt je merkwaarde
Last but not least, misschien wel de belangrijkste trend van 2026: community first. Het draait niet om alleen maar zenden, maar om verbinden. Merken die écht verschil maken op social media bouwen aan een community. Geen volgerslijst, maar een netwerk waarin mensen zich gezien en betrokken voelen.
Volgens het 2025 Content Benchmarks Report posten merken nog steeds veel (gemiddeld 9,5 keer per dag), maar gebruikers kunnen de stroom aan content nauwelijks bijhouden. De aandacht is kort, de concurrentie enorm. Succesvolle merken reageren daar niet op met nóg meer posts, maar met meer betekenisvolle interactie.
“Saturation is a signal. But not one to get louder, but to get more intentional,” zegt Greg Swan van FINN Partners treffend.
De focus verschuift van bereik naar relevantie. In plaats van virale video’s zoeken gebruikers naar herkenning, interactie en verbondenheid. Merken die daarop inspelen, investeren in community management. Denk aan het bouwen van micro-communities, het actief betrekken van volgers en het creëren van content waarin mensen zich herkennen.
Uit het Sprout Pulse Report Q4 2025 blijkt dat merken die uitblinken op social media:
- Snel reageren op reacties en vragen
- Hun community actief betrekken bij hun merkverhaal
- Luisteren via social listening tools en daarop anticiperen
Ook platforms als Substack, Discord en Bluesky spelen hierin een steeds grotere rol. Ze geven merken de kans om directer contact te maken met hun doelgroep, buiten de vluchtigheid van het algoritme om.
Onze tip
Zie je community niet als extraatje, maar als onderdeel van je strategie. Zorg voor echte interactie, laat volgers meepraten en geef ze een reden om zich verbonden te voelen met jouw merk.
Samenvattend: social media vraagt in 2026 om extra strategie en creativiteit
De rol van de marketeer verandert snel. Minder knoppenwerk, meer regie. Minder kwantiteit, meer betekenis. Succes op social media vraagt in 2026 om een aanpak die inhoud, technologie én distributie slim met elkaar verbindt.
Wat je daarvoor nodig hebt:
- Creatieve formats die echt resoneren bij je doelgroep
- Slimme inzet van AI voor distributie, timing en schaal
- Een geïntegreerde aanpak waarin paid en organic elkaar versterken
Benieuwd hoe jouw merk zich beter kan positioneren in dit veranderende landschap?
Neem dan een kijkje bij onze aanpak voor social media marketing. Of neem direct contact op, we denken graag met je mee.
Veelgestelde vragen over social mediatrends 2026
Wat zijn de huidige social media trends?
De belangrijkste trends zijn de inzet van AI voor automatisering, creatieve content als nieuwe vorm van targeting, video als drijvende kracht achter engagement en de groei van social search.
Wat zijn de trends voor Gen Z in 2026?
Gen Z zoekt actief via TikTok en Instagram, heeft een sterke voorkeur voor echtheid en waardeert content van creators en community-gedreven formats.
Wat zijn de 5 populairste social media in 2026?
TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn en Facebook blijven de meest gebruikte platforms. Facebook is vooral populair bij oudere doelgroepen zoals Gen X.
Wat zijn actuele trends?
We zien meer focus op video en watch time, minder op volgers, de opkomst van AI-overzichten, samenwerking met influencers en het belang van sterk organisch bereik.
LET’S MEET
Gewoon eens babbelen over jouw vraagstuk of nieuwsgierig wat wij kunnen betekenen voor jouw bedrijf? Laat je gegevens achter en wij bellen je binnen één werkdag terug voor het maken van een vrijblijvende kennismaking.