Zero-click content: wat betekent het voor jouw contentstrategie? 

Je content wordt vaker gezien, maar minder vaak aangeklikt. Hoe ga je daarmee om? 
Door AI, snippets en slimme features geven zoekmachines steeds vaker zélf het antwoord. 
In deze blog lees je wat zero-click content is, waarom het toeneemt én hoe jij je strategie hier slim op aanpast. 


Wat is zero-click content? 

Zero-click content is content die direct het antwoord geeft op de vraag van de gebruiker, zonder dat hij of zij hoeft door te klikken naar je website. Deze content verschijnt bijvoorbeeld als: 

  • Featured Snippet in Google 

  • AI Overview (Search Generative Experience) 

  • FAQ-blokken (“Mensen vragen ook”) 

  • LinkedIn-carrousel met tips 

  • Visuele checklist op Instagram 

  • Korte video’s op platforms zoals TikTok of Instagram Reels die direct een vraag beantwoorden of uitleg geven 

Google AI Overview

Wat zijn zero-click searches?

Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij het antwoord al direct in de zoekresultaten wordt getoond, zonder dat de gebruiker verder hoeft te klikken naar een externe site. 

Wat is een voorbeeld van een zero-click search? 

Zoek op: “hoeveel gram pasta per persoon”. Je krijgt hier direct het antwoord van Google, zonder dat je op een link hoeft te klikken.

Tip: lees meer over hoe AI marketing hier een rol in speelt.  

Waarom neemt zero-click content toe? 

Het doel van zoekmachines is helder: gebruikers zo snel en efficiënt mogelijk van informatie voorzien. 

Door AI-technologie, zoals Google’s AI Overviews, is dat nu makkelijker dan ooit. Deze overzichten combineren snippets, veelgestelde vragen en samenvattingen tot één compact antwoord. Daarmee houdt Google-gebruikers langer binnen het eigen platform, wat voor hén leidt tot meer advertentie-inkomsten.  

Ook social media werkt volgens dit principe. LinkedIn en Instagram belonen content die gebruikers op het platform houdt. 

Wat betekent dit voor je KPI’s? 

Traditionele metrics zoals klikken en sessies zijn minder relevant. In een zero-click wereld ga je denken in zichtbaarheid, herkenning en vertrouwen. 

 

Nieuwe KPI’s voor je contentstrategie: 

  • Zichtbaarheid in snippets, AI overviews en carrousels 

  • Genoemd worden in AI-antwoorden 

  • Merkherkenning en autoriteit 

  • Engagement op social media (likes, saves, shares) 

 

Bezoekers klikken misschien niet direct door naar je website, maar ze herkennen je merk wanneer het ertoe doet. Er is dus een duidelijke verschuiving gaande: van kliks en conversies naar zichtbaarheid, merkherkenning en engagement. Het belang van een sterk merk is nu dan ook relevanter dan ooit. 

Blue Dragon - zero click content blog - telefoon

Wanneer is zero-click content relevant? 

Zero-click content is niet in elke situatie de juiste aanpak. Het werkt vooral goed wanneer de behoefte van de gebruiker helder, concreet en snel te beantwoorden is. In deze gevallen draait het om directe waarde bieden. Zonder omweg én zonder klik.  

Zero-click content werkt goed bij: 

  • Informatieve zoekopdrachten (“Wat is een bounce rate?”) 

  • Veelgestelde vragen (FAQ)

  • Antwoorden die kort en krachtig gegeven kunnen worden 

  • Content met een informatief karakter 

Voorbeeld? Een FAQ-sectie op je website die direct antwoord geeft op vragen rondom AI in marketing. Of een LinkedIn-carrousel met 5 tips over branding. Zó sterk dat klikken niet nodig is. 

Zero-click content op social media

Zero-click speelt zich niet alleen af in zoekmachines. Social platforms ontwikkelen zich razendsnel tot content hubs waar je informatie zoekt en vindt, en dat zónder doorklik. 

 

Denk aan: 

  • LinkedIn-carrousels met stappenplannen 

  • Instagram posts met tips in carrouselvorm 

  • TikTok video’s met mini-handleidingen 

  • Infographics met complete Q&A’s 

 

Geen keiharde call-to-action meer, maar waardevolle content die blijft hangen en je doelgroep écht helpt. Het draait om vertrouwen, autoriteit en herkenbaarheid binnen het platform zelf.

Blue Dragon - zero click content - Pierre

Hoe pas je zero-click content toe in jouw contentstrategie? 

Zero-click content vraagt om een slimme en veelzijdige aanpak. Het gaat niet om minder marketing, maar om anders denken: waarde bieden waar je doelgroep zich bevindt. In zoekmachines én op social media. 

 

Hoe optimaliseren voor zero-click searches?

Focus op content die direct inspeelt op de informatiebehoefte van je doelgroep, en zorg dat je antwoord geeft op vragen nog vóór de klik. Dat doe je zo:

Voor SEO & AI: 

  • Bouw autoriteit op door diepgaande blogs, case studies en handleidingen 

  • Beantwoord veelgestelde vragen direct en helder 

  • Optimaliseer voor long-tail zoekwoorden 

  • Zorg voor scanbare content (headings, bullets, visuals) 

  • Maak strategisch gebruik van interne links 

Voor social media: 

  • Focus op content die informeert of inspireert, zonder harde sales 

  • Gebruik krachtige visuals die opvallen in de feed 

  • Creëer herkenbare formats die passen bij je tone of voice 

  • Bied concrete waarde: tips, mini-guides, Q&A’s 

 

Deze aanpak maakt je contentstrategie geschikt voor zero-click marketing: een aanpak waarbij je zichtbaar en waardevol bent op plekken waar de klik niet (meer) centraal staat. Door sterk te zijn op het gebied van SEO én social vergroot je je merkimpact, zelfs als de klik uitblijft. 

 

Is zero-click content slecht nieuws? 

Nee, het is juist een kans. Minder klikken betekent niet minder waarde. Als jouw merk consistent zichtbaar is in AI-antwoorden, snippets en social posts, vergroot je je herkenning én autoriteit. 

Laat je expertise zien, óók zonder klik. 

Benieuwd hoe jouw contentstrategie futureproof wordt in een zero-click wereld?

Get in touch

LET’S MEET

Gewoon eens babbelen over jouw vraagstuk of nieuwsgierig wat wij kunnen betekenen voor jouw bedrijf? Laat je gegevens achter en wij bellen je binnen één werkdag terug voor het maken van een vrijblijvende kennismaking.

ennl