Employer Branding Bureau

Home
specialisme
employer-branding-bureau

Goede mensen vinden is lastig. Zeker op een krappe arbeidsmarkt, waar meerdere werkgevers vaak dezelfde professionals proberen te bereiken. Dan is een vacature alleen niet genoeg. Kandidaten moeten ook begrijpen waarom ze juist voor jouw organisatie zouden kiezen.

Als employer branding bureau helpt Blue Dragon je bouwen aan een werkgeversmerk dat dat verhaal scherp neerzet. We onderzoeken wat jouw organisatie aantrekkelijk maakt als werkgever en vertalen dat naar een heldere positionering, sterke arbeidsmarktcommunicatie en campagnes die aansluiten bij de mensen die je wilt bereiken.

Zo bouw je aan herkenning vóórdat iemand actief naar een nieuwe baan zoekt en aan een werkgeversmerk dat ook klopt zodra iemand bij je binnenstapt.

Bespreek jouw uitdaging met ons

Wat is employer branding?

Employer branding is het bewust opbouwen van het merk van je organisatie als werkgever. Het gaat om de reputatie die je hebt bij huidige medewerkers, potentiële kandidaten en mensen die misschien pas later voor je willen werken.

De kern daarvan is je Employee Value Proposition, oftewel je EVP. Daarin leg je vast wat medewerkers van jou mogen verwachten en wat jouw organisatie onderscheidt van andere werkgevers. Denk bijvoorbeeld aan:

Ontwikkelmogelijkheden
Cultuur en samenwerking
Leiderschap
Flexibiliteit en autonomie
Het soort werk en de impact die mensen kunnen maken

Een sterke EVP ontstaat niet achter een bureau. Je haalt hem uit de organisatie zelf, uit gesprekken met medewerkers en het management, en uit wat mensen echt waarderen aan hun werk. Juist die werkelijkheid maakt je employer branding geloofwaardig.

Employer branding versus recruitment marketing

Employer branding en recruitment marketing liggen dicht bij elkaar, maar hebben een ander doel en tempo.

Employer branding bouwt aan de lange termijn.
Wie ben je als werkgever? Waar sta je voor? Waarom zou iemand bij jouw organisatie passen? Dat werkgeversverhaal vormt het fundament.

Recruitment marketing activeert dat verhaal.
Hier zet je campagnes, advertenties en content in om mensen voor een concrete functie of vacature te bereiken en in beweging te krijgen.

Zonder een sterk werkgeversmerk moet iedere campagne opnieuw uitleggen waarom iemand voor jouw organisatie zou moeten kiezen. Met een helder fundament bouw je herkenning op. Kandidaten zien hetzelfde verhaal terug op je werken-bij-site, in vacatures, op socialmediakanalen en tijdens gesprekken met recruiters.

Waarom is employer branding belangrijk?

Een sterk werkgeversmerk helpt je al vóór het moment dat iemand actief naar vacatures zoekt. Dat telt extra op een krappe arbeidsmarkt, waar werkgevers vaak dezelfde professionals proberen te bereiken.

Een deel van de arbeidsmarkt is latent werkzoekend. Deze professionals hebben misschien geen directe reden om van baan te veranderen, maar kunnen wel geïnteresseerd raken wanneer een werkgever hen aanspreekt met een relevant en geloofwaardig verhaal.

Een sterk werkgeversmerk helpt op meerdere punten:

Je wordt herkenbaarder als werkgever. Kandidaten begrijpen sneller wie je bent en waar je voor staat.
Je spreekt gerichter mensen aan. Niet iedereen hoeft bij je te willen werken. De juiste mensen wel.
Je maakt verwachtingen duidelijker. Dat verkleint de kans op een mismatch tussen kandidaat en organisatie.
Je recruitment wordt consistenter. Campagnes bouwen voort op één verhaal in plaats van losse boodschappen per vacature.
Je ondersteunt medewerkersbehoud. Een geloofwaardig werkgeversverhaal helpt verwachtingen en dagelijkse praktijk beter op elkaar aan te laten sluiten.

Daarom horen arbeidsmarktcommunicatie en employer branding bij elkaar. Employer branding bepaalt het verhaal. Arbeidsmarktcommunicatie zorgt ervoor dat de juiste mensen dat verhaal daadwerkelijk zien en begrijpen.

Zo werkt Blue Dragon als employer branding bureau

Een sterk werkgeversmerk begint voor ons niet bij een campagne, maar bij de organisatie zelf. We onderzoeken wat mensen aantrekt, wat medewerkers bindt en welke kenmerken je werkelijk onderscheiden als werkgever. Vanuit die basis bouwen we de strategie, het concept en de activatie op.

Onderzoek en positionering
Een goede employerbrandingstrategie begint met begrijpen wat er al leeft binnen je organisatie.

We spreken met medewerkers en management en onderzoeken hoe de organisatie zichzelf ziet én hoe medewerkers hun werkgever daadwerkelijk ervaren. Op basis daarvan bepalen we de EVP en positionering. Die geven richting aan alles wat daarna komt.

Daarbij zoeken we bijvoorbeeld antwoord op vragen als:

• Waarom koos iemand destijds voor deze organisatie?
• Waarom blijft iemand na 5 of 10 jaar?
• Wat waarderen medewerkers in hun dagelijkse werk?
Creatief concept en verhaal
Een sterke EVP krijgt pas waarde als mensen hem herkennen in wat je laat zien en vertelt. Daarom vertalen we de positionering naar een onderscheidend merkconcept voor je arbeidsmarktcommunicatie.

Dat concept geeft richting aan de boodschap, visuele stijl en tone of voice. Het verhaal blijft dicht bij de werkelijkheid: medewerkers moeten zichzelf erin herkennen en kandidaten moeten een eerlijk beeld krijgen van hoe het is om bij jou te werken.

Vanuit die basis ontwikkelen we een employer branding-campagne die past bij je organisatie en de mensen die je wilt bereiken.
Uitvoering: content en campagnes
Als het werkgeversverhaal naar voren komt, brengen we dat ook naar voren. Welke middelen we inzetten, hangt af van je doelgroep, vacatures en recruitmentdoelen.

Denk aan:

• Vacatureteksten
• Werken-bij-content
• Medewerkersverhalen
• Video en fotografie
• Recruitmentcampagnes
• social content

Met contentmarketing geven we kandidaten een concreet beeld van je organisatie, het werk en de mensen erachter. Via social media zorgen we ervoor dat die verhalen bij de mensen terechtkomen die je wilt bereiken.

Onze employer branding specialist kijkt daarbij naar de hele lijn: van boodschap en content tot targeting en campagne. Zo versterken recruitment, employer branding en activatie elkaar, zonder dat je werkgeversmerk versnipperd raakt

Employer branding meten en optimaliseren

Employer branding wordt sterker als je weet wat werkt. Daarom kijken we niet alleen naar zichtbaarheid, maar vooral naar wat die zichtbaarheid oplevert.

We kijken onder andere naar:

Aantal en kwaliteit van sollicitaties
Kosten per hire
Conversie op werken-bij-pagina’s
Campagneprestaties
Merkbekendheid en merkvoorkeur

Die cijfers vertellen waar kansen liggen. Krijg je veel verkeer maar weinig sollicitaties, dan kan de boodschap of pagina beter. Trek je vooral kandidaten aan die niet goed passen, dan moeten de doelgroep, content of targeting scherper worden. Zo blijft employer branding geen eenmalige campagne, maar een aanpak die je gericht blijft verbeteren.

Blue Dragon inschakelen als employer branding bureau

Employer branding raakt HR, merk, content en media tegelijk. Precies daarom werkt een losse campagne vaak maar beperkt. Bij Blue Dragon brengen we die disciplines samen.

Eén verhaal, meerdere specialismen. Strategen, creatieven, contentspecialisten en mediaspecialisten werken vanuit dezelfde positionering. Daardoor blijft je werkgeversmerk herkenbaar, van EVP en werken-bij-content tot campagne en targeting.

Ervaring met verschillende arbeidsmarkten. De uitdaging van een technische organisatie is anders dan die van een zakelijke dienstverlener. We nemen die context mee en bouwen geen standaardaanpak die bij ieder bedrijf hetzelfde klinkt.

En vooral: we beginnen met vragen. Heb je te weinig bereik, een onduidelijk werkgeversmerk of trek je simpelweg de verkeerde kandidaten aan? Pas als dat helder is, bepalen we wat je nodig hebt.

Benieuwd waar jouw grootste employer branding kans ligt?

Bespreek jouw uitdaging met ons

Veelgestelde vragen over employer branding

Employer branding is het bouwen en onderhouden van je merk als werkgever. Je maakt duidelijk waar je organisatie voor staat, wat medewerkers van je mogen verwachten en waarom iemand bij jouw organisatie zou willen werken.

Een employer branding bureau helpt je bepalen en communiceren wat jouw organisatie onderscheidt als werkgever. Dat kan bestaan uit onderzoek, EVP en positionering, een creatief concept, content en recruitmentcampagnes.

De kosten van een employer branding-traject hangen af van de omvang en de werkzaamheden. Onderzoek en positionering vragen bijvoorbeeld om een ander budget dan een traject inclusief contentproductie, campagne en media. Blue Dragon maakt daarom een voorstel op basis van je doel en de aanpak die daarvoor nodig is.

Employer branding bouwt op de lange termijn aan je identiteit en reputatie als werkgever. Recruitmentmarketing gebruikt dat fundament om kandidaten te bereiken en te activeren rondom concrete functies en vacatures.

Je meet employer branding met KPI's die passen bij je doel. Denk aan kwaliteit en aantal sollicitaties, kosten per hire, merkbekendheid, merkvoorkeur, campagneprestaties en gedrag op je werken-bij-site.

Ja. Ook kleinere bedrijven moeten duidelijk kunnen maken waarom iemand juist bij hen zou willen werken. Daarvoor heb je niet automatisch een grote campagne nodig. Een scherpe EVP, een herkenbaar werkgeversverhaal en gerichte content kunnen al een groot verschil maken.

Let’s meet

Gewoon eens babbelen over jouw vraagstuk of nieuwsgierig wat wij kunnen betekenen voor jouw bedrijf? Laat je gegevens achter en wij bellen je binnen één werkdag terug voor het maken van een vrijblijvende kennismaking.