Case: Superkeukens rebranding

Curious Mindset

Superkeukens heeft een grote, duidelijke ambitie: uitgroeien tot de nummer 1 keukenformule van Nederland. In een markt vol schijnkortingen, onderhandelspelletjes en keukenverkopers met gladde praatjes was één vraag cruciaal: hoe bouw je een merk dat niet alleen groter wil worden, maar ook beter voelt dan de rest?

Samen met de marketingcommissie van Superkeukens doorliepen we een volledig Brand Impact-traject. Daarna werkten we nauw verder met het marketingteam en franchisemanagement. De opdracht: ontwikkel een scherp, onderscheidend, haalbaar merkfundament dat de hele formule langdurig richting geeft.

Magical Discovery

De kracht van Superkeukens zit in de onomwonden eerlijkheid van alle franchisenemers en hun medewerkers. Maar om marktleider te worden, moest die eerlijkheid veel explicieter, waardevoller en meer eigen worden gemaakt. Niet als losse waarde, maar als nieuw merkprincipe en stok achter de deur.

Zo ontstond ‘eerlijk? eerlijk’. Een propositie en campagneplatform in één. Direct, menselijk en onderscheidend. Een merkfilosofie die de beweegredenen van de formule samenvat en tegelijk richting en energie geeft aan campagne, tone of voice, winkelcommunicatie, online marketing en franchiseactivatie.

Breakthrough

We ontwikkelden een volledige rebranding rond deze nieuwe merkmotor. Van brand concept, brand guide, tone of voice en beeldontwikkeling tot website, marketing- en contentplan en tv-commercials. Ook brachten we de propositie tot leven met Eerlijke Erik, het merkpersonage dat de nieuwe koers een menselijk en humoristisch gezicht geeft.

De rebranding werd succesvol gepresenteerd aan alle franchisenemers en vormt nu de basis voor de verdere groei van Superkeukens. Samen met hun marketingteam en hun franchisemanagement bouwen we door aan de uitrol en de continuïteit, inclusief jaarlijkse themacampagnes. Met één duidelijke ambitie: Superkeukens naar nummer 1.